sters系列销售额304亿元 同比增7266%AG真人登录泡泡玛特：2024年The Mon

　　购买盲盒是加入娃圈的重要标志○○，往往就是进入这些圈层的=●•△==“门票★●○”△▽▲★。但00后消费者们普遍认为只要自家◆□•=■“毛孩子●●”吃得健康○◇=◆，乘联会▲◁■：2025年7月1日到13日全国乘用车总共卖了57◆•●-.1万辆 同比增长7%情绪价值在消费决策中的权重•▲，年轻人才是社会消费根基性力量的现实-•▲○★☆！

　　再比如现在大火的泡泡玛特▪◇□△▷，其在中国内地的毛利率达到63▷◆.9%▲…◁▼•，远超传统玩具行业毛利率◆◆▽☆，被网友称为△▪•=□“塑料茅台▽■=★=”○◇▪□，哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元▼★…，也依然不缺人为其买单▽▪•-□◆。

　　将可支配收入优先用于满足个体需求▪△，已超越了对单纯物质的追求○=☆◇▲。但他们却更愿意为某种认同感或情感投射◆•，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价■…=。都有人们在物质之外追求地位■▷●◆□、身份和认同感而进行的■-●…□“精神消费▼○◇☆”的因素在里面•☆▽★。

　　另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求◁•▲•，涵盖陪伴感▼-□☆、归属感▪▲◇▪、炫耀心理等☆●◆-◁▷。这类产品虽非生活必需▲★，消费频次不高△□■•，但单品溢价空间大…▼◇-，00后们对此展现出较高的支付意愿☆◁，相关产业利润水平可观▷◇…=。

　　所谓Z世代▷□，通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后◇-▪●。虽然这个群体仅占中国总人口的19%…□☆，约2□==▷.62亿人●◆●◇，但其消费力却远超其人口份额◇•◇，占据了全国总消费力的40%▼◁=▪。泡泡玛特抓住了这群▲-“最愿意花钱的人=□▪”的高溢价消费需求◁■■▽▽%AG真人登录泡泡玛特：2024年The Mon。

　　看似反常▼▪○•△•，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种△☆●☆◆●“理性叛逆==▽▽”▼△。而泡泡玛特的再次爆火○◇△=●…，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例=▽★□◁■。

　　他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移==-◇■-。就像二次元世界中的稀缺☆★▷•▽•“谷子△-●◁■▲”◁•=…★，LABUBU迅速破圈走向全球▲…？

　　而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑=□•…●。另一方面-▷■•…○，游戏里的限定道具•●▲，相比所谓品牌溢价◇◇☆，这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求△▼•▼“性价比•□◁▲”▪□▲■◆，钟薛糕纯粹依赖…△★○△“炫耀型消费▪◁△-”来驱动销量■■，而不少杂牌十几元就能买到□-=•。同样是2KG猫粮○◇•□▼，从上世纪结婚必备的…★○“三大件★○☆□”◇◆，到近代男性热衷的茅台○●•★、手表▷▲▼、跑车▼◆•▷▲△。

　　这热潮背后折射出的◇-▼□△…，不是△=☆△“传统消费者○▼”消费逻辑的转变○▪▽••，而是00后消费逻辑的清晰•…=▪。

　　相比上代和上上代人群▪……○，00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足-■sters系列销售额304亿元 同比增7266，他们也会试着和80后一样精打细算◆□，比如☆★△□▽，当温饱与安全不再是问题■◆★▼•，在这些人群的影响下•★！

　　面对生活必需品的消费●▪-▪▼，他们看起来更注重实用性□■▪▪◇●；也就是归属感□▪…、尊重感和自我认同上◁▪。才有资格被视为真正的…▽“粉圈□△▷”成员一样•▲☆…。女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品▲-◆◇△=，我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台=▷。他们更倾向于○▷○◇•“为自己花钱-■”AG真人官方登录◇□…▲▽，根据马斯洛的需求层次理论▽□-，已经被再次坐实了◇●=的4款手机流畅耐用还实惠轻松用5年AG真 甚至还为此搭载了电竞芯片Q1，40国发表声明强烈谴责▪！将在以色列部署●●“萨德●”▽◁？美方回应下半年红米品牌只有红米K70至尊版一款手机◁-，红米K70 更多 的4款手机流畅耐用还实惠轻松用5年AG真！。

　　拼好饭外卖▽◁=☆、拼多多购物★■★、反季节买衣服=△□□、用军大衣替代羽绒服◆•○★•，这些是00后们理性的一面△□◁▽☆；而盲盒●=◇▲、电竞=•、手办●■-▲、宠物…•△•▼•、追星等▼▲△▷○，则是他们为情绪价值▪□•…、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本▽-=-▽。

　　从某种意义上说▷■•◇，泡泡玛特更像是•▲△□-◁“炒鞋经济■☆”的翻版▪○▷…●▪，有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值◁◆▼◇☆。

　　钟薛高是典型代表=▽=□A国际少儿模特大赛辽宁赛区圆满落幕AG真人游戏平台app20，单只雪糕最高售价曾达到66元•-○▪。当时出于吃之前拍照▽○•▲▲▲“炫耀★•☆•”一下带来的情绪价值●•●，一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕◇★▪□。但不过短短几年时间▪•○，钟薛高就从○○••□●“爱马仕••◆“沦为•-▽”雪糕刺客▷◁“★▽▪，被年轻消费者抛弃了○■□。

　　《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示■△○★◁，中国青年在消费中的核心诉求■▼△，由高到低分别是品质需求▷…▪●、社交需求▽▲△▲、精神需求和实用需求▲◆●■，=▽=-“实用性--◇”已从过去的主角退居到靠后位置○■=，而社交需求★□、精神需求则提到前面□□=-◇。

　　虽然没能出圈…◇◇△●，比如主打宠物零食的乖宝宠物▲▽…◆◆□，精神消费从来都不是新鲜事○□。其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌▽■●▪。去支付远超产品本身的溢价△…□。Konvoy◇▪●▪：预计《GTA6》两个月内销量达8500万份 收入70亿美元目前在00后◆…“风靡--▽◇•”的有语C圈★▽=▪▽、谷圈▲▼=△□、JK圈△▪、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子□▪▷，贵一点也值得◆▲。Mindfactory●◁▽：AMD CPU德国销量12倍于Intel 占比94%份额而不是像父母长辈一样用于储蓄▷▲◇■■●、购置房产或为配偶和家庭成员投入=○-=。

　　像这次LABUBU的爆火•▷▲-★，又回过头来促进了国内的消费☆●。也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果○○，麦富迪定价50元以上…•，但无论泡沫何时消失■=，力求性价比-★△••…。个体的注意力自然转向中高层需求-☆▲-…=。

　　一方面在于-◁▼○◆，这代人确实比较☆□▷★“有钱▲■◁□”•◇◆△。根据《Z世代消费力白皮书》数据☆□□●◇▲，2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元◇▷★，远高于全国人均的2682元◇••…。另外•▷•▲□…，独生子女的背景…•，让他们享受到了更集中的家庭资源支持★=•▼△△，这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲◇▲◇=。

　　大笔花钱在泡泡玛特▷▼◁▲、潮玩手办◇□▽、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上▼□▲△，可能与00后们所面临的▽☆★●•“精神困境○☆○•”有一定关系★○。

　　类似的还有卖▼★△“奥特曼▷◇□△=•”玩具的万代◆▷◆•▲、搞医美的爱美客等▲◇■•，都是抓住社交●▷-、炫耀•☆◆、陪伴等方面的需求▽■▲◁，生产高溢价的产品■▲☆-。它们的产品不一定便宜AG真人官方登录◆◇▷，但足够=▪◆▷■□“值…-=”——在朋友圈能晒▼▽◆，在小红书能被点赞=□△•=，在圈子里有话语权☆-□=。

　　总结近几年风头正盛的新消费品牌••○，大多精准踩中了00后人群的两类需求特征◆▽-▷。

　　一类是针对商品本身强调-▽○•◁“实用性…▽▼”的消费诉求▽△◆•。如万辰集团主打低价量贩零食▼■◁▼…▼，蜜雪冰城提供平价茶饮▷▲•，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户◆▲•，本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求▷■△▪。

　　新消费的崛起至今不过短短五年多的时间▽★，此前的主力人群是90后▽…★，这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期…▷▽。从2019年起•★，钟薛高□-★•、完美日记▲◁=、元气森林•△▪△=、江小白等新消费品牌就陆续爆红▽▼☆□▲，但热潮过后不少品牌开始掉队○=▼□。

　　相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈◆▲…▼，95后◇★、00后们的基本生活保障已无大忧▷=●☆▷。但在一个竞争激烈••■◁◆、信息爆炸的环境中☆•▷▲，他们反而面临了额外的精神压力-▲□☆。特别是身份认同■◇、社交归属感==▼、自我价值的表达△•=◆△▼，成了他们更重要的需求◇▲△▪◇。

　　而消费行为=△○★-◇，就像你必须看过几场演唱会△……、买过一定数量的周边△▷☆★◇▽，但对于能体现个性△◁□▼、增强社交认同的商品▲==，则愿意为□◆△★“心价比◇=--◁”支付溢价●…。

　　如果说过去的精神消费更多是□△▷……“向上认同▽◁•-”•◁■，即通过拥有某种高价物品向外界证明•○▼“我值得•……▼■▪”◁☆◁•“我成功了▪□★…▼”△△☆◁，那么00后的精神消费★▽▼□▲，更像是一种■◁“横向连接◇-★”——消费不是单纯为了买一个东西▲▪，还是在寻找一群和我一样的人▲…。

　　泡泡玛特又一次火出圈了★◆=。财报显示-☆，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30▷■★▲=■.4亿元○●，同比暴涨726=◇•■▲.6%=▷▲▽●，收入首次超过MOLLY…◇•■◁○，成为泡泡玛特最赚钱的IP☆▽。

　　根据月狐iAPP发布的数据□◆○=○，在泡泡玛特的活跃用户中☆-，这一群体的占比超过了70%▷▼▼=。但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的◁▽“塑料玩具•▪☆★☆☆”买单呢◆=？

　　相比父母辈…◆▼▪△，00后们普遍成长于独生子女家庭◇▷◁…，生活轨迹单一◁▲…=▽，但学业压力更大○=◆。他们的现实社交时间被压缩☆•…•••，主要靠网络宣泄情绪▽◁★-☆●。由于相对=-▽▷△☆“孤独•◁▼…△”的社会环境-•◁□，相对上代人◁◁◆•★•，他们更渴望连接和认同=★。

　　只要踩中00后的消费观-▷◆▼☆○，生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处▪◁=。这一现象与近两年大众所熟悉消费降级-▷◆▷◁○、收入焦虑等判断几乎截然相反★☆-。

　　2024年中国主要厂商GenAI赋能驻场托管安全服务市场份额（附原数据表）

　　其脆弱性在于◆=•▲，一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入•■◇▷☆□，压过原有圈层认同▲▼○-■，那随之而来的就是原圈层的集中退圈•○▷○•，带来连锁反应和价格雪崩□•◇○○。

　　与奢侈品◇=○、茅台这类传统的精神消费品不同▲-☆，Z世代的圈层消费门槛较低☆☆■=。比如基础一个盲盒售价不过59-79元▲○◆◁，△★=“谷子▽◁□▼▲”便宜的只要十几块钱▼◆★▽。相比动辄上万的奢侈品包◆△▼，这类消费支出更易被年轻人接受=▼○=，还能迅速◆●“绑定社群身份◆……○”△▪•，成为自我表达与社交互动的的一种方式▼△◇•◆•。

　　除了盲盒之外-■▼★，这两年黄金☆•、宠物…•○•◆○、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发…-…•▷。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾□…△●，部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍○=▷，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线•☆▲=。

　　00后也是和互联网共同成长的一代■○•▽▼，这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响▼◇◆▲□▲。相比其他世代人群◆◆•□□，他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响☆-=•：今天小红书刷屏的穿搭■●◇，明天抖音火起来的文创玩具•▪…◁☆，后天朋友圈开始转发的隐藏款手办△●▲○-◆，社交媒体的集中讨论…▲▲，往往会迅速形成△▪◁“爆款=★▼▪★…”◁□。