鼠卖起了猫粮狗粮AG真人三只松

　　当被问及是否会给自家宠物买三只松鼠的猫粮狗粮时☆△，多位宠物家长的第一反应是△▼□，□◁▷☆▼-“三只松鼠还卖猫粮狗粮■-◁●○◇？▪◆★-☆”紧接着☆■○▪，大家纷纷对《财经天下》表示☆□■-，后续还会观察一段时间□▲•◁◆△，●▽★◁◇▲“但凡跨界的•◆，都会好好掂量掂量▽△★▪◆▲”▷●▷=▼。

　　和上一次类似-•■○=，三只松鼠在宠物生意上步步推进•◁-○○◁。先是2024年10月▲☆☆●●●，三只松鼠宣布将通过增资▲◁▪□、借款等方式◇☆，向子公司合计投资不超过1亿元□▲，以推动新子品牌发展■□△-。紧接着2025年1月22日=★○▼•▲，三只松鼠发布公告称◁★□，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司★-，注册资本500万元▷-▽•▽◁，用于孵化 -▷“金牌奶爸••☆▲★▼”这一子品牌△◇★。再之后▷☆…◆，▽▼=“金牌奶爸□▷◆●◁”相关产品陆续上线电商平台●▪。

　　今年以来△☆，随着我国对部分宠物进口食品提高关税▷☆◆，也一定程度上给本土品牌的发展提供了空间◆▪-…••。

　　这一次入局宠物生意☆▷△★○•，三只松鼠和之前一样◁•=…◆，把重点放在了宠物食品和宠物用品上-◇▽。

　　有数据显示△=☆-▲，我国宠物相关产品的销售中AG真人官网■◁★○，销量最好的一款1□★□○.6kg烘焙猫粮▷•▽•…▼，电商渠道已经成为主要销售渠道▷▲◇•。（作者 林木△●◆AG真人国际碧螺春，。这意味着□=，在渠道上•▽▼。

　　除了三只松鼠••▼，近段时间以来○▲，◇•……◇☆“中国包子第一股▼•▷◁•▪”巴比食品=…，还有盒马创始人侯毅的再创业项目○…◆▼△△，也都先后加入了宠物赛道的▷=▽◁…□“大部队▽●-”==。再往前▷•◇★△，做乳品生意的伊利•-□●•…、做服装的森马▽☆◁▼▲•、卖蛋糕的好利来等●▲☆，也都早早以不同姿态入了局☆=▪▷•。

　　一开始◇★▪，•▲◆☆▽“养了个毛孩-▽▲◆●△”的市场表现还算可以◆▽▲，2020年双11○◁•-，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元◇▲。当年在年报里◆…▲◇-○，三只松鼠多次提到☆▷◁“养了个毛孩●△••▪●”•☆▷◆▽，称公司在紧抓流量入口••…-▽•，进入宠物食品细分赛道▲▲□=△。

　　在上述两个平台销量均破千▼■…。《财经天下》发现◁▲-●，其余商品如猫条◇◁…、猫砂▼▼，本内容来自财经天下WEEKLY）其中◁=•，图片来源 视觉中国▪▽•☆◆△，店内在售▲☆=“全价冻干夹心烘焙猫粮▽▲▷-◆□”○○“磷虾鸡肉味猫条◆◁”等商品■○=△-。编辑 吴跃□◁▷，另一方面…▷，目前△■◆“金牌奶爸•▲▪■…”品牌已入驻天猫▷▪•、抖音两个平台▷…▽…◇◇，

　　具体到三只松鼠身上▽△□▼■，3年前○☆●，其剥离宠物生意的大背景是◁=•▷-•，渠道红利减弱□◁▽▼，公司业绩▷◆=◇△、股价大幅下滑▪▼-△。而刚刚过去的2024年■▼▼○，三只松鼠营收同比增长49■□•.3%至106=◁▲▲=.22亿元☆○▼，时隔5年重回百亿营收▲◇★○。在此背景下□=-，包括宠物生意在内的新业务孵化又重新被提上日程▼◆◇。

　　公开资料显示▼▽…-，郭广宇2012年加入三只松鼠▼▼-，是公司五人创始团成员之一•▽=，曾负责过品牌◁▲-◁▷=、短视频电商等多个业务▼☆•，2015年起担任公司董事□▽◁○◆。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里★□●，郭广宇为法定代表人■■★◆，同时任董事◁▪○◁△。

　　与上次不同的是▲…-▲▼◇，这一次重入宠物赛道▼■◁☆○，三只松鼠似乎决心更大★▼。一个例证是○▼，公司派出了△◆■●“001号△==▽●□”员工郭广宇全权操刀•▷■□☆=。

　　但随后在2021年年报里▽▷▽▼▷，三只松鼠并未披露•☆•…“养了个毛孩-■◆△□”的最新经营情况△•。紧接着2022年☆□，随着三只松鼠正式转让…▪◇▽“养了个毛孩••…▪☆”商标●▷-…，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落…◁▼◆◇■。

　　艾媒咨询的相关数据显示△▲▼▲•■，2023年●■，中国宠物经济产业规模达5928亿元▽…▷▪…，同比增长20△●△★●.1%▪=…◆-，预计2028年该产品规模将达到11500亿元◁•△=◆。

　　销量从几十到几百不等▷•▽•◆☆。原价149元▽••，电商渠道的销售额占比已经从2013年的10☆▷.3%提升至2023年的65•●▲.9%□▪▼-。

　　5月9日晚◇-▪鼠卖起了猫粮狗，三只松鼠在微信公众号▼▲▲•…“三只松鼠国民零食▼○▷”发文▷▪■，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸■☆△，已上线部分宠物产品◆▷□◇•○，后续还将陆续推出宠物主粮▽……☆□•、宠物零食★◇△▷◆☆、宠物用品相关产品AG真人官网▪▲-…▼◁。

　　在占比最高的宠物食品板块=◇◆▼☆☆，有数据显示▲•●▪，截至2023年底▽▼▷-▼，我国宠物粮品牌CR10仅为24■◁◆▼.2%▪◆，远低于同期韩国的45★◆▪▲☆■.4%◇•。这意味着▲■△，该细分赛道相对零散…••△=○，三只松鼠作为新玩家▷◆◇-…-，能凭借其在供应链上的整合能力•▷▲=•■，逐渐进入市场◇●。

　　而线上电商渠道★◁，正是三只松鼠的优势所在◁=◆☆•。早年间•◆，三只松鼠凭借淘宝平台迅速崛起-□•■▼◇，之后淘宝红利衰退◁◇▷▲，三只松鼠业绩跌落谷底-■，随后又因为成功搭上抖音渠道●▽△，业绩大翻身•■◇▼。三只松鼠创始人兼CEO章燎原曾表示…■▲=，公司全员都会◁◇=-“扑到市场上看数据•…★”▷○•△，及时根据市场动态和消费者反馈调整产品▷◆□▽◆▲。

　　早在2020年4月▷□▪▷-，三只松鼠曾发布公告称•◁•▽，拟使用1056•▽▲….4万元自有资金…▽，成立○☆=•▲…“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司▷-…◇”▪▲★••▲，经营范围包括宠物食品☆▪-、用品▽△▪▼☆、保健品的研发和销售等△▲•▪。紧接着○◁…▪，同年7月★▲■…▷，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌■…□□“养了个毛孩…▽▲•◇”△●○，并上线天猫旗舰店○○•▷■。

　　一方面◇★▼，这和当前的宠物市场消费结构☆★、市场集中度相关■•…◆◁◁。《2025年中国宠物行业白皮书》显示●●□•…，从消费结构来看◇□高性价比游戏手机！，宠物食品仍然是主要消费市场△▪▲。2024年•□☆，该板块市场份额为52-◆•…○….8%●•★。其次依次是宠物医疗▲▽=★◆粮AG真人三只松、宠物用品和宠物服务★▪□☆●▷，市场份额分别为28◇••●.0%△-◁…☆◇、12▲•◇●■•.4%和6●…▽.8%•○▲◆□•。

　　三只松鼠方面告诉《财经天下》□=，◁△=○●“金牌奶爸◆…★★△”主抓新手养宠人群□◆▲-◆，产品主打让新手◆-“奶爸奶妈○□▪-”更省心…-☆=•。该品牌于4月15日在天猫▪◁、抖音旗舰店首发•=，首推烘焙猫主粮☆▽▽-◁◇，4月20日上新犬粮产品=■◁，后续还会有猫条□=、冻干等零食矩阵▼-，化毛膏▷◆◁•…■、软骨素等保健品系列▽■。

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